SELLAB

Самый богатый человек в моде разбогател на том, что перестал угадывать. В 1975 году у Амансио Ортеги был небольшой цех в Ла-Корунье: шил халаты и ночные сорочки на заказ для оптовиков. Крупный немецкий покупатель отменил заказ уже после того, как партия была с…

Скидка 50% не означает, что накрутка была стопроцентной. Чаще всего на этой скидке бренд работает в минус. Часто у нас в голове всплывает одно и то же: «ну понятно, накрутили втрое, вот и могут себе позволить». Давайте посчитаем вслух. Беру платье за 12 000 ру…

（无文本内容）

Комиссия маркетплейса на одежду — до 52%. Это не опечатка и не «вместе с логистикой». Это комиссия. В прошлом посте я рассказывал, как мультибренды берут товар на реализацию и не платят. Логичный вопрос: зачем связываться с посредниками, когда есть маркетплейс…

Вещь висит в универмаге. Её никто не покупал. Даже сам универмаг. Половина одежды, которую вы видите в московских мультибрендовых магазинах, принадлежит не магазину. Она там на реализации: бренд привёз, повесил, а деньги получит потом — если продастся, и если…

（无文本内容）

Самые прибыльные клиенты Zappos возвращали половину заказов. Zappos — американский интернет-магазин обуви, который в 2009 году купил Amazon примерно за миллиард долларов. Вырос он на одной идее, которая в конце девяностых выглядела самоубийством: бесплатная до…

Почему в магазине никогда нет вашего размера Если вам кажется, что ваш размер разбирают первым, — вам не кажется. Но причина не в том, что он редкий. Наоборот. Я много лет работаю с одеждой, и вот как это устроено изнутри. Размерная кривая. Когда бренд заказыв…